Os Doze Arquétipos

Existem muitos arquétipos, mas aqui falaremos de apenas 12, que foram definidos por Margaret Mark e Carol Pearson no livro “O Herói e o Fora-da-Lei”. Os 12 arquétipos podem ser divididos em quatro grupos, de acordo com os quatro principais impulsos humanos. São eles:

 

>Mestria/Risco: Quando queremos fazer algo notável e ser lembrado para sempre e quando lutamos pelos nossos sonhos. Mesmo que para isso seja preciso quebrar regrar e superar desafios (arquétipos do Herói, Fora-da-Lei e Mago).

>Independência/Auto-realização:  Quando há um desejo de ficar só, refletir, decidir e conhecer o verdadeiro Eu (arquétipos do Inocente, Explorador e Sábio).

>Pertença/Grupo: Ajuda quando a pessoa sente profunda necessidade de pertencer a um grupo (arquétipos do Bobo da Corte, Cara Comum e Amante).

>Estabilidade/Controle: Quando queremos ter um certo controle das coisas, um poder nas mãos (arquétipos do Criador, Prestativo e Governante).

 

Entenda o que cada arquétipo representa:

Herói	Bobo da Corte	Criador	Inocente
Fora-da-lei	Cara Comum	Prestativo	Explorador
Mago	Amante	Governante	Sábio

 

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Os 12 arquétipos abordados aqui foram definidos por Margaret Mark e Carol Pearson no livro “O Herói e o Fora-da-Lei”. As autoras defendem o estudo e a utilização dos arquétipos na gestão das marcas como pré-requisito para qualquer organização ou corporação. Para elas, por meio dos 12 arquétipos, é possível alcançar o verdadeiro significado ou sentido de uma marca, que seria um fator decisivo para o sucesso. Se quiser se aprofundar no assunto recomendo ler o livro.