Coca-Cola: abra a felicidade!

É impossível falar dos arquétipos no marketing sem citar a Coca Cola.

De tempos em tempos eu costumo buscar no Google sobre os arquétipos e artigos relacionados ao tema e tem duas coisas que me chamam atenção. A primeira é que, cada vez mais, tem gente falando sobre o assunto. E a segunda é que a Coca Cola é um case de sucesso a ser seguido (a marca é citada no livro “O Herói e o Fora-da-Lei” e em muitos blogs).

Afinal, qual é o arquétipo da marca?

A Coca Cola consegue incorporar o arquétipo do Inocente de forma brilhante!

Então é por isso que ela se tornou um ícone mundial e uma das marcas mais valiosas do mundo? Não, não é tão simples assim. Claro que tem muito investimento em publicidade pra reforçar a marca e tradição. Mas se a Coca Cola não estivesse bem alinhada com o arquétipo do Inocente talvez estivesse “jogando dinheiro no lixo”. O importante é que a empresa consegue fazer toda sua comunicação voltada para este arquétipo muito bem.

Para a maioria das pessoas Coca Cola é sinônimo de felicidade (que está no slogan da marca), memórias nostálgicas, infância e idéias positivas.

O Inocente busca o paraíso, ele é otimista, acredita que o mundo pode ser melhor, independente de como esteja a situação. E a Coca Cola faz  marketing voltado justamente para essa pessoa!

Abaixo um vídeo que resume bem isso:

Crianças cantando uma música sobre a esperança de um mundo melhor. Isso transmite de forma precisa o significado do arquétipo do Inocente. Mas não para por aí, a marca consegue representar esse arquétipo em outros comerciais e situações. Abaixo está outro vídeo que também passa essa idéia.

Dessa vez, o cenário é um lugar hostil, onde a violência tomou conta e não há espaço para esperança. De repente, um gesto muda tudo, dando vida ao lugar e alegria para as pessoas, que antes estavam assustadas e infelizes.

Todos nós somos (ou já fomos) Inocentes!

Quem nunca quis voltar ao passado, ser criança novamente e acreditar em papai Noel, coelhinho da páscoa e em um mundo sem defeitos? Estamos constantemente tentando reencontrar esse sentimento que foi perdido um dia. Na nossa infância o mundo é maravilhoso e nos satisfaz em todos os sentidos, é como estar no paraíso. Por isso, buscamos experiências que nos devolvam essa sensação. Em outras palavras, queremos voltar a ser Inocente.

A Coca Cola tornou-se um ícone porque, entre outras coisas, incorporou de forma brilhante o arquétipo do Inocente. Quem não quer abrir a felicidade?